{"id":47579,"date":"2018-07-04T16:38:31","date_gmt":"2018-07-04T14:38:31","guid":{"rendered":"http:\/\/ilcinemaritrovato.it\/?p=47579"},"modified":"2018-07-05T16:59:02","modified_gmt":"2018-07-05T14:59:02","slug":"intervista-a-marco-melegaro-autore-del-volume-carosello-genio-e-pubblicita-allitaliana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilcinemaritrovato.it\/en\/intervista-a-marco-melegaro-autore-del-volume-carosello-genio-e-pubblicita-allitaliana\/","title":{"rendered":"Intervista a Marco Melegaro, autore del volume ‘Carosello, genio e pubblicit\u00e0 all\u2019italiana'"},"content":{"rendered":"

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Intervista a Marco Melegaro, ospite nei giorni scorsi del Cinema Ritrovato, giornalista della sezione spettacolo di SkyTG24 e autore del libro \u201c<\/em>Carosello, genio e pubblicit\u00e0 all\u2019italiana<\/strong>\u201d (Novecento Edizioni). Nel volume Marco Melegaro esamina il fenomeno del Carosello come lente privilegiata per l’interpretazione degli anni dal \u201957 al \u201977 in Italia, ovvero dal miracolo economico sino alla crisi petrolifera delle domeniche dell’austerity. \u201cUn libro che \u00e8 un atto d’amore e un debito di riconoscenza proprio nell’anno in cui si sono celebrati i sessant’anni della prima puntata di Carosello\u201d. <\/em><\/p>\n

Ci parli del libro \u201cCarosello, genio e pubblicit\u00e0 all\u2019italiana\u201d
\n <\/strong>Come dice il titolo, il libro \u00e8 in sintesi la storia del programma televisivo \u201cCarosello\u201d, che \u00e8 andato in onda dal \u201957 al \u201977, e parla dell\u2019unicit\u00e0 della nostra prima forma di pubblicit\u00e0 televisiva. Si trattava di cortometraggi realizzati in pellicola \u2013 tengo sempre a dire che Carosello era un prodotto che andava in tv, ma di fatto era cinema \u2013 ogni sera alle 20.50, ne trasmettevano quattro o cinque episodi. La tipicit\u00e0 di Carosello era lo storytelling su cui erano costruite queste pubblicit\u00e0: infatti prima c\u2019era l\u2019espediente narrativo e poi, solo alla fine, si poteva far vedere il prodotto. Questo perch\u00e9 tra la fine degli anni \u201950 e gli anni \u201960 c\u2019erano una censura e una riservatezza di natura politica e commerciale rispetto alla divulgazione dei prodotti, dunque l\u2019ostentazione del prodotto era fortemente limitata. Il prodotto andava fatto vedere solo all\u2019inizio, o pi\u00f9 solitamente alla fine, nel cosiddetto \u201ccodino\u201d che erano i 30 secondi finali delle pubblicit\u00e0 \u2013 in media duravano tra il minuto e 45 e i due minuti e mezzo, solo nel \u201976 arrivano alla durata standard di un minuto. Il programma \u00e8 assolutamente stato un capostipite della pubblicit\u00e0 e anche di un certo modo di fare cinema; perch\u00e9 quando si andava a Cannes al festival della pubblicit\u00e0, gli unici a presentare delle storie lunghe erano gli italiani\u2026 Si trattava di un tipo di pubblicit\u00e0 che al tempo venne anche imitato dagli americani, basato tutto sul racconto di una storia.<\/p>\n

Dunque uno storytelling ante litteram, ora ci si vanta di aver inventato lo storytelling associato al marketing, ma evidentemente non \u00e8 cos\u00ec.
\n <\/strong>Si ma questo perch\u00e9 al Carosello lavoravano i migliori sceneggiatori, i migliori registi\u2026 dietro al Carosello c\u2019era il lavoro di tutte le eccellenze del cinema, dunque gli esiti, anche da un punto di vista della costruzione della narrazione, erano notevoli.<\/p>\n

In effetti gli standard televisivi degli albori erano molto alti…
\n <\/strong>Si, molti grandi attori hanno fatto il Carosello, alcuni se ne sono vergognati e in un secondo momento hanno cercato di omettere questa informazione, altri invece lo hanno dichiarato con orgoglio: ne ho intervistati molti nel mio libro. Il volume ha la caratteristica di correlarsi a quello che succede, anno per anno in Italia, sempre da un punto di vista del costume, da un punto di vista sociale. Ad esempio nel \u201957 abbiamo i primi supermercati e cos\u00ec cambia la distribuzione e cambiano le esigenze di divulgazione della pubblicit\u00e0; Carosello sicuramente nasce per questo, perch\u00e9 l\u2019Italia stava cambiando e si stava avviando al boom economico. Poi, anno per anno, ho cercato di capire cosa \u00e8 successo, come \u00e8 cambiata la societ\u00e0, dunque ho attuato un approfondimento di natura storica e sociologica, accurato ma senza troppe pretese accademiche (anche se il libro \u00e8 appena stato inserito nel programma di un esame alla Cattolica). Nel \u201958 c\u2019\u00e8 il successo di \u201cVolare\u201d, la canzone di Modugno, nel \u201859 gli autogrill\u2026 Anno per anno, a seconda di come l\u2019Italia cambiava \u2013 e cambiava molto \u2013 cambiavano anche i consumi. Tante pubblicit\u00e0 erano su lavatrici e frigoriferi perch\u00e9 negli anni \u201960, in Europa, abbiamo il boom delle vendite di questo tipo di prodotti, mentre adesso la produzione \u00e8 completamente de-localizzata. Dunque il libro \u00e8 anche una chiave di riflessione su cosa veniva pubblicizzato a seconda del periodo, rivelando molti aspetti sulla produzione e i consumi del Paese. Ad esempio negli anni \u201860 Il frigorifero era l\u2019oggetto del desiderio per eccellenza.<\/p>\n

In effetti in quegli anni molti pensavano che una donna realizzata fosse la casalinga che aveva in casa propria questi elettrodomestici.
\n <\/strong>Si diciamo che in questi anni la rappresentazione pi\u00f9 alta della donna era proprio la donna di casa, assolutamente, poi in qualche pubblicit\u00e0 veniva proposta l\u2019immagine di una donna pi\u00f9 emancipata, meno tradizionale, ma era pi\u00f9 raro.<\/p>\n

Qual \u00e8 \u2013 se c\u2019\u00e8 \u2013 il suo episodio preferito?
\n <\/strong>Mah, sono tanti, io dico sempre che Carosello ha dato un grosso impulso alla storia italiana dell\u2019animazione: tanti studi di animatori, Bozzeto in primis, sono nati da Carosello e grazie a Carosello hanno ottenuto gli introiti \u00a0per produrre i propri lungometraggi. Dunque Carosello ha rappresentato un grosso contributo all\u2019animazione, ad esempio Calimero \u00e8 un personaggio che \u00e8 vissuto anche molto dopo la fine del Carosello. Dire la pubblicit\u00e0 preferita \u00e8 sempre un po\u2019 difficile, ma ad esempio a me piacciono particolarmente quelle degli anni \u201970 perch\u00e9 le vedevo in quegli anni, da bambino.<\/p>\n

Quando \u00e8 uscito il libro?
\n <\/strong>Il libro \u00e8 uscito l\u2019anno scorso, nella doppia ricorrenza dei sessant\u2019anni dall\u2019inizio e dei quarant\u2019anni dalla fine del Carosello.<\/p>\n

In apertura vedo questa bella frase di Godard\u2026
\n <\/strong>Si, molto provocatoriamente Godard definisce il Carosello come il pi\u00f9 bel prodotto del cinema italiano. C\u2019\u00e8 da dire che al tempo il 57% di quello che veniva girato in pellicola era destinato al Carosello. Infatti la formula prevedeva che non si potesse ripetere una pubblicit\u00e0, e cos\u00ec le aziende dovevano fare dei cicli da sei pubblicit\u00e0 e inventarsi sempre delle narrazioni nuove, dunque c\u2019era un grande investimento materiale e creativo che rappresentava una parte molto consistente della produzione visiva del tempo.\u00a0<\/p>\n

Mi interessava molto questo aspetto dei cineasti che facevano il Carosello e poi si vergognavano di farlo sapere in giro\u2026
\n <\/strong>Si, nelle interviste mi \u00e8 capitato qualcuno che mi ha detto \u201cAh, io non ne parlo\u2026\u201d. C\u2019\u00e8 da dire che molti grandi registi hanno fatto il Carosello, cos\u00ec come i grandi attori: se escludiamo Mastroianni e Vitti, per quel che riguarda gli attori, possiamo dire che si cimentarono praticamente tutti.
\n Per quel che riguarda i registi uno dei pi\u00f9 importanti fu senz\u2019altro Emmer, che \u00e8 stato oggetto qui al Cinema Ritrovato di una retrospettiva sul suo lavoro di regista per il Carosello.
\n Per concludere posso dire che il mio libro che non \u00e8 solo un amarcord<\/em>, ma \u00e8 la fotografia di un\u2019epoca, sia pur sinteticamente e con un criterio di scelta personale delle pubblicit\u00e0; avendone viste parecchie, credo comunque di aver incluso nel volume le pi\u00f9 importanti e significative.\u00a0Un libro che \u00e8 un atto d’amore e un debito di riconoscenza proprio nell’anno in cui si sono celebrati i sessant’anni della prima puntata di Carosello.\u00a0<\/p>\n

Leggi l’approfondimento “Il Carosello di Luciano Emmer e la fine del grande cinema della r\u00e9clame”<\/a> scritto da\u00a0Orazio Francesco Lella<\/strong> per Cinefilia Ritrovata.\u00a0<\/p>\n

A cura di Laura Di Nicolantonio<\/strong> e\u00a0Kabir Yusuf Abukar<\/strong><\/p>\n

Foto di\u00a0Kabir Yusuf Abukar<\/strong><\/p>\n

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